世界杯看球，每天必需看廣告，全是固定的那么幾個(gè)。由于播放頻次太高，又由于某些廣告真實(shí)惡俗，網(wǎng)上有海量吐槽。比方某招聘APP的電視廣告，吵鬧的人海戰(zhàn)術(shù)加上雷人的妝容、猙獰的面部表情，再加上反復(fù)的口號(hào)轟炸，讓不少觀眾直呼“覺(jué)得進(jìn)了傳銷(xiāo)集團(tuán)”。

世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，是電視臺(tái)花了很多錢(qián)買(mǎi)來(lái)的，觀眾看廣告，因而是免費(fèi)看球的對(duì)付代價(jià)。在這一點(diǎn)上，觀眾非但不應(yīng)責(zé)怪廣告太多，反而應(yīng)該感激人家替我們支付了費(fèi)用。當(dāng)然，由于是獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，足球又是第一運(yùn)動(dòng)，世界杯電視廣告投放，商家肯定也覺(jué)得這筆錢(qián)花得值。

從電視臺(tái)買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)，到廣告商投廣告，再到消費(fèi)者看廣告，經(jīng)過(guò)廣告促進(jìn)銷(xiāo)售，這是一個(gè)“羊毛出在狗身上，豬來(lái)買(mǎi)單”的故事。當(dāng)然，你看了廣告也能夠不買(mǎi)，或者一到廣告時(shí)間就去上廁所，這些都沒(méi)關(guān)系，沒(méi)人能夠強(qiáng)迫；但罵人家廣告多，罵人家投廣告，就是你的不對(duì)了。

照這么說(shuō)，觀眾似乎不該吐槽某些廣告的惡俗。依照腦白金的廣告哲學(xué)，甭管怎樣惡俗，能讓人記住的，就是好廣告。人家就是要把簡(jiǎn)單的臺(tái)詞反復(fù)個(gè)沒(méi)完，讓你看到吐，可只需你記住了，不就算勝利了嗎？但是，廣告究竟還是要講審美的，從讓人曉得讓人記住，到讓人選擇讓人購(gòu)置，間隔漫長(zhǎng)無(wú)比。

就拿那條招聘廣告來(lái)說(shuō)，主打的賣(mài)點(diǎn)，似乎是“找工作，直接跟，老板談”，三個(gè)字一喊，口號(hào)很響，問(wèn)題是，終究是怎樣的企業(yè)，如此職責(zé)不分，老板必需兼職人力總監(jiān)？夫妻店或者小作坊倒有可能，凡是大點(diǎn)的企業(yè)，也不會(huì)招個(gè)普通員工，就直接跟老板談。除非這個(gè)APP只面向職場(chǎng)精英，或者只面向初創(chuàng)企業(yè)，否則，所謂賣(mài)點(diǎn)必定是謊話。

不過(guò)，看那滿(mǎn)臉雷人的油彩，翻江倒海的陣勢(shì)，劃一劃一的口號(hào)，略顯猙獰的表情，可不像是招聘什么職場(chǎng)精英，也明顯不合適互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)。給人的觀感，活像是進(jìn)了傳銷(xiāo)集團(tuán)。動(dòng)不動(dòng)喊著“升職，加薪”，像是老板欠他幾百萬(wàn)，這種人誰(shuí)敢要？砸那么多錢(qián)，做世界杯電視廣告，終究是準(zhǔn)備給什么樣的企業(yè)招什么樣的人呢？

廣告，其實(shí)是一項(xiàng)投資。一方面，是要在消費(fèi)者大腦里描寫(xiě)出一個(gè)印象，讓人們記住它；另一方面，也是要向消費(fèi)者做出名譽(yù)抵押——看，我曾經(jīng)砸這么多錢(qián)做了廣告，我是有實(shí)力的，也是有信譽(yù)的，要是準(zhǔn)備騙一次就跑，也就用不著砸錢(qián)做廣告了。

本屆世界杯期間，循環(huán)播放的那些廣告，除了某招聘APP，還有某二手車(chē)，以及某旅游APP等等，似乎都自創(chuàng)了腦白金形式，惡俗有余而美感欠缺，看得人真實(shí)想吐。但或許，他們只學(xué)到了史玉柱的皮毛，卻沒(méi)有學(xué)到史玉柱的精華：營(yíng)銷(xiāo)最中心的問(wèn)題，是要理解你是銷(xiāo)給誰(shuí)。

我不曉得，這些產(chǎn)品的目的消費(fèi)群，是不是確和腦白金屬于同一個(gè)群體？要不然，那股濃濃的傳銷(xiāo)味兒，讓人怎樣會(huì)有興味去下載運(yùn)用呢？